Tüketici Davranışları- Tüketici Satın Alma Kararı- Köken Ülke
Özet
Merkezi bir ekonomi yapısından serbest pazar ekonomisine geçiş sürecinde olan bir pazarda köklü değişimlerin yaşanıyor olması kaçınılmaz bir gerçektir. Pazardaki ürün alternatiflerinin sayısı, tüketici beklentileri ve tüketim kalıplarında hızlı ve köklü değişimlerin olması geçiş sürecindeki bu pazarlarda kendini daha net bir şekilde ortaya koyacaktır. Tarihsel ve kültürel bağlar sebebiyle Türkiye için önemli bir pazar olan Azerbaycan pazarında Türk ürünlerinin değerlendirilmesinde köken ülke faktörünün etkili olup olmadığını incelemek bu çalışmanın amacını teşkil etmektedir. Bu amaçla Azerbaycan’ın başkenti Bakü’de anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma bulguları Azerbaycan’da yabancı markalı ürünlerin tercihinde köken ülke faktörünün önemli olduğunu ve Azerbaycan tüketicilerinin yabancı markalı ürünleri daha pahalı ve lüks buldukları ancak yerli ürünleri tercih etmenin daha doğru bir karar olacağı kanaatinde olduklarını ortaya koymaktadır.
